Đi đầu trong việc phát triển và đưa ra thị trường dòng tivi OLED, LG được coi là ông vua trong phân khúc này, trong khi các đối thủ vẫn tập trung vào phát triển màn hình tivi LED. Tuy nhiên tại CES 2017, Sony đã trình làng dòng sản phẩm TV XBR-A1E Bravia nhằm cạnh tranh với LG tại thị trường béo bở này.So với LG, liệu Sony có thể lật ngược thế cờ không khi chính Sony cũng đang sử dụng công nghệ LG display do LG sản xuất và đạt nhiều thành tựu đáng kể trong lĩnh vực này?